Semalt: Чаму трэба засяродзіцца на мясцовым лічбавым маркетынгу

У цяперашні час з-за алічбацыі і выгод, якія вынікаюць з гэтага, традыцыйны бізнэс пачынае разумець, што яны прынясуць больш карысці, калі б прынялі лічбавы маркетынг.

"Год мабільнай сувязі" ўжо некалькі гадоў размаўляе пра лічбавы свет. Згадваецца, што 2014 год стаў трэцім запар "годам мабільнай сувязі". Наступныя гады, да 2016 года, таксама атрымалі гэтую пахвалу паводле LifeHack. Маецца на ўвазе паступовы рост мабільных прылад, якія становяцца дамінуючай платформай, якая выкарыстоўваецца для прагляду ў Інтэрнэце, а не ў пэўны год.

Менеджэр па поспехах кліентаў Semalt Эндру Дыхан дае ўяўленне аб асновах мясцовага лічбавага маркетынгу і яго актуальнай значнасці.

Статыстыка паказвае, што:

Паводле прыблізных даходаў Facebook ад рэкламы ў 2016 годзе, было 26 мільярдаў долараў. Мабільныя прылады складаюць да 80 працэнтаў (21,98 мільярда долараў)
Да 69 працэнтаў праграмнага лічбавага адлюстравання рэкламнага траса вяртаецца на мабільныя прылады.
Маючы больш за 500 мільёнаў карыстальнікаў, Instagram належыць да сацыяльна сеткі, якая хутка развіваецца, і лёгка інтэгруецца з маркетынгам у Facebook.

Атрымаўшы дадзеныя ад Thrive Analytics, паведамленні электроннага маркетынгу, малы і сярэдні бізнес у ЗША плануюць выдаткаваць больш на рэкламу з большым акцэнтам на мабільныя тэлефоны ў 2017 годзе. Прычына такога рашэння ў тым, што ўсё больш людзей працягваюць валодаць смартфонамі. Восемдзесят адсоткаў карыстальнікаў Інтэрнэту ў Злучаных Штатах маюць смартфон па выніках ComScore. Некаторыя з прычын, па якіх смартфоны працягваюць распаўсюджвацца, з'яўляюцца тым, што кампанія Apple выпусціла серыю C для iPhone, Android - гэта смартфоны нізкага класа, якія большасць носьбітаў аддаюць, і моцны рынак патрыманых смартфонаў.

Некаторыя з магчымасцей, каб бізнес скарыстаўся:

Аб'явы Google AdWords і Facebook для мясцовага нацэльвання.
SnapChat фільтруе, каб нацэліць на карыстальнікаў у пэўным месцы.
Рэклама Yelp дапамагае размясціць бізнес у профілях канкурэнтаў на Yelp.
Рост і папулярнасць Instagram.

Традыцыйныя прадпрыемствы павінны скарыстацца лічбавым цягніком. У адваротным выпадку вядучыя гульцы напэўна прымуць іх.

Амазонка

Калі людзі размаўляюць пра бізнес і маркетынг, платформа Amazon заўсёды выяўляецца ў сваіх размовах. Больш за 80 мільёнаў карыстальнікаў падпісаліся на галоўны бізнес Amazon. Гадавая падпіска на Amazon складае 8 мільярдаў долараў, не ўлічваючы выдаткаў прэм'ер-члена.

Amazon трапляе ў разрад буйнога бізнесу. Пытанне ў тым, ці можа малы ці мясцовы бізнес канкураваць з такімі буйнымі кампаніямі. Гэта вельмі магчыма, але патрабуе шмат працы ад маркетолагаў.

Што павінна рабіць дробная і мясцовая лічбавая рэклама

Ёсць чатыры вобласці, на якія бізнесу трэба звярнуцца, каб выжыць у лічбавым свеце. Яны могуць працаваць не для ўсіх прадпрыемстваў, але яны служаць выдатнымі адпраўнымі пунктамі:

1. Рэклама на аснове месцазнаходжання з дапамогай Facebook або Instagram.
2. Выкарыстанне стартапаў, якія дапамагаюць кліентам замоўляць і рабіць пакупкі ў Інтэрнэце, такія як бясшвовыя, Instacart, Ікра і паштавікі.
3. Забяспечваючы найлепшыя ўражанні ў краме альбо месцы, якія прадстаўляюць кліентам зручны шопінг.
4. Пабудаваны каналы электроннай камерцыі. З іх дапамогай трэба выкарыстоўваць такія інструменты, як пераарыентацыя праз сацыяльныя медыя (Facebook) для павелічэння продажаў.

Выснова

Малому бізнесу гэта няпроста з-за жорсткай канкурэнцыі. Будзем спадзявацца, што разуменне Семальта праліць святло на некалькі рэчаў, якія яны могуць зрабіць, каб застацца актуальнымі і працягваць квітнець.